I giornali oggi, si tratti di quotidiani o di riviste periodiche, hanno il difficile compito di presentarsi nettamente diversi dai concorrenti.

Le edicole e le librerie sono intasate di magazine e questo rende utopica la stessa visibilità. In molti casi, poi, le testate finiscono per somigliarsi tra loro.

Come se non bastasse, Internet spossessa la carta stampata di alcune sue prerogative e la costringe, per continuare ad avere una funzione, a un ulteriore sforzo creativo.

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